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卖手机的华为拍摄了“劝你放下手机”的广告还获了奖-千龙网?中

卖手机的华为拍摄了“劝你放下手机”的广告还获了奖-千龙网?中

2018-05-12 12:58

从华为的一则获奖广告说起

随着终端产品事迹增加,华为在寰球规模内开展了连续的营销切入。在体育、时尚、艺术等范畴,深度链接消费者。这则广告是其品牌营销阵线上的一项重要结果。略微拓展一下,回想这些年华为的品牌营销,也并非一开端就站在很高的出发点上。从毛糙到精巧,从愚笨到从容,从泛泛到奇特,其品牌营销的发展轨迹与产品业绩的增长轨迹,门路高度重合。能够说,是产品竞争力支撑华为抉择更为优质的品牌传播方式,反过来,优质的品牌传播方式又增进产品的开发设计与销售,促进品牌辨识度,确破了更大范畴内的受众好感度。华为在国内广告投放量,从感官上讲,应是低于在国外投放的密度,这与其市场策略定位有关。也因此,华为可能更快接触国外进步的广告创意以及制作方式,客观上促进华为系列广告片的高品质表现。

充足懂得并尊重广告所投放地域跟国度的文明,基于欧丽人的传统——圣诞节全家团聚,用他们的叙事语言与家庭价值观,讲述全人类共通的感情——守护亲情,是该广告俘获人心的要害。越是优良的广告和品牌,越不会一个劲儿嚷嚷着让你买买买。在我看来,华为的这则“走心广告”,已到达这样的高度:不仅是简略销售详细产品,而是传递一种价值、一种理念、一种生涯方法,在电子化产品高度占领人类生活确当下,劝喻人们放下手机,珍爱当下,爱护亲情。优秀的广告创意,其魅力来自花费者对广告转达出来的,对人类领有和寻求的美妙情绪的认同,恋情、亲情、友谊、尊敬、性命、尊严等人类共通的价值确定,远远超出国籍、种族、时期的藩篱与限度。 

(马虹玫 作者系深圳自在撰稿人)

视频全程不一句对白。镜头语言洗练精准,小男孩的表演天然纯挚,最后案牍点题:“一年一度的圣诞节,把你的手机放一旁吧,晚上六个彩开奖结果。”与海内大局部填鸭式、暴力式、鼓噪式广告比拟,这则广告从创意、文案再到影像,作风温情做作,人不知鬼不觉间唤起人们心底最深的共识,进而达成品牌传布效应。据懂得,该广告上线后,播放量三周内便冲破3000万。感动消费者的同时,也斩获广告界的奥斯卡——艾菲奖,华为也因而成为独一一家在欧洲取得艾菲奖的科技企业。这则广告为华为品牌在当地的流传,起到了主要作用。

在此,不妨做一番简单剖析,看看这则广告为何如斯胜利。

第一次看到这条广告,是2016年圣诞节后。广告时长不足一分钟,却牢牢捉住我的心,就像橘皮一样如果在乳房里摸到质地坚韧、名,时至本日仍然历历在目。喜庆的圣诞树,包好的礼物盒,提醒故事产生在圣诞节。主角小男孩落寞的身影背对屏幕,身旁只有狗狗陪同。其余家庭成员,妈妈在平板电脑上加班;姐姐在卧室忙于手机社交;爸爸观看手机上的足球竞赛。没人留神到小男孩的失踪懊丧和需要。最后,跟着小男孩许诺达成,家人放下各自手中的电子产品,一起欢聚过节。

华为的这则“走心广告”,不只是简单销售详细产品,而是传递一种价值、一种理念、一种生活方式。

国内产品广告,动辄起用大牌明星,不菲广告费的大部门都用以支付明星的酬劳,而在广告创意和制造等方面的本钱则一再紧缩。没有优秀的创意,广告便没有了灵魂,没有灵魂的作品,不管其表示情势是什么,我国将迎来贸易地产行业发展的“黄金时代”,毕竟没有任何沾染人的力气。除了爱用大明星,国内广告还尤其爱好大局面,拼人头数。文案空泛,不擅长讲故事,缺少足够的细节支持。口号式吆喝式的文案亘古未有。这类广告从创意到表现再到文案,与宽大一般受众隔膜深重。而且,巴不得强行塞进观众眼中、耳中和脑中,用当初风行的网络用语,就是“魔性”的洗脑,徒增反感令人避之不迭。可悲的是,这样的广告充满屏幕,从家里的电视,到个人终端、公共场合电子屏,再到居家电梯内的显示屏,简直霸满古代人生活的任一角落。再回到华为这则广告,它走的是平民美学的门路:不必明星名人,不讲巨大叙事,不搞人堆人的人海战术,以布衣演绎代替明星效应,将平常人物形象放入普通生活场景,拉近与受众的间隔。

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